A expansão da inteligência artificial na internet não tem sido suficiente para suplantar a preferência do público por conteúdos criados por humanos. Levantamento conduzido pela Reuters em seis países mostrou que apenas 12% dos entrevistados se sentem confortáveis com notícias produzidas integralmente por IA, enquanto 62% revelaram optar por material 100% humano.
O dado reforça a percepção de executivos do setor editorial. Vivek Shah, CEO da editora Ziff Davis, afirmou no podcast “Channels” que o tráfego vindo de mecanismos de busca diminuiu, mas não representa um risco existencial ao jornalismo. “Ainda preferimos palavras, sons e vídeos criados por humanos”, disse.
Autenticidade em alta nas buscas
Especialistas em pesquisa também identificam movimento em direção à produção autoral. Lily Ray, vice-presidente de Estratégia e Pesquisa de SEO da Amsive, declarou que recursos como AI Overviews e AI Mode, inseridos pelo Google, devem levar os usuários a buscar conteúdo mais autêntico.
Editoras reagem na Justiça
Para proteger seus catálogos, veículos passaram a firmar acordos de licenciamento ou recorrer aos tribunais. A Penske Media, dona de publicações como Variety e Rolling Stone, processou o Google por exibir respostas de IA que, segundo a empresa, afastam leitores dos textos originais.
A Ziff Davis e o New York Times também moveram ações contra a OpenAI, alegando uso não autorizado de material jornalístico no treinamento de modelos. Especialistas alertam, porém, que grande parte do conteúdo já pode ter sido captada antes das restrições.
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Disputa pelas citações
Shah destacou ainda a tentativa de marcas comerciais de ocupar os resultados gerados por chatbots de IA, o que pode comprometer decisões de compra baseadas em fontes isentas. “As citações em LLMs estão migrando de fontes jornalísticas para fontes de marketing”, afirmou.
Em um ambiente cada vez mais permeado por algoritmos, a valorização da autoria humana surge como um fator decisivo na relação entre produtores de conteúdo e audiência.
Com informações de WizyThec
