A Mondelez International, responsável por marcas como Oreo, Lacta e Milka, desenvolveu uma ferramenta interna de inteligência artificial generativa com o objetivo de reduzir em até 50% os custos de produção de conteúdos de marketing.
O sistema foi criado em parceria com a consultoria Accenture e vem sendo testado desde o ano passado, informou Jon Halvorson, vice-presidente sênior global de experiência do consumidor da companhia.
Primeiros testes e próximos passos
Nos Estados Unidos, a solução já produz peças para as redes sociais da Chips Ahoy e, em breve, deve abastecer as páginas da Oreo na Amazon e no Walmart. O cronograma prevê o uso da tecnologia no Brasil nos próximos meses, em campanhas de Lacta e Oreo, e, no Reino Unido, pela Cadbury.
Planos para TV e grandes eventos
A expectativa é que a ferramenta gere anúncios curtos para televisão nas festas de fim de ano de 2026 e, potencialmente, seja utilizada em campanhas para o Super Bowl de 2027.
Investimento e economia
A subsidiária Cadbury já aportou mais de US$ 40 milhões no projeto. Segundo Halvorson, a economia deve aumentar à medida que a IA avance na criação de vídeos mais complexos.
Imagem: forclick studio
Diretrizes e revisão humana
Tina Vaswani, vice-presidente de dados e digital da Mondelez, ressaltou que todo conteúdo produzido passará por revisão humana antes da publicação. A empresa mantém regras rígidas para impedir mensagens manipuladoras, estereótipos ofensivos ou estímulo a hábitos alimentares não saudáveis. Além disso, a companhia afirma que não recorrerá a imagens humanas geradas pela tecnologia.
Com pressões de custo e queda no consumo, a Mondelez acompanha iniciativas semelhantes de concorrentes como Kraft Heinz e Coca-Cola, que também testam inteligência artificial em suas campanhas.
Com informações de WizyThec
