O Google colocou no ar, nesta sexta-feira (31), seu primeiro anúncio publicitário produzido do início ao fim com ferramentas próprias de inteligência artificial. O vídeo integra a campanha Just Ask Google e chega à televisão hoje; a partir de sábado, será exibido também em salas de cinema, redes sociais e demais plataformas digitais.
O filme apresenta um peru de pelúcia tentando escapar das tradições do Dia de Ação de Graças. Todo o material foi gerado por meio do Veo 3 e outros recursos internos da companhia. Uma versão natalina do mesmo conceito está programada para ser lançada na sequência.
Foco na narrativa, não na tecnologia
Segundo o cofundador e vice-presidente do Google Creative Lab, Robert Wong, a intenção foi criar uma história com apelo emocional inspirada nos especiais animados clássicos de fim de ano. Por esse motivo, o comercial não traz qualquer selo indicando o uso de IA. “O público não quer saber se um anúncio foi feito com inteligência artificial”, afirmou o executivo.
Wong explica que a decisão de empregar IA ocorreu somente depois de a equipe criativa definir o roteiro. Em projetos anteriores, a tecnologia era utilizada apenas em versões preliminares, que depois recebiam ajustes de atores, diretores e produtores humanos. O executivo reforça que a empresa não pretende abandonar processos tradicionais.
Evitar o uncanny valley
Criações publicitárias com humanos digitais hiper-realistas têm sido alvo de críticas pelo desconforto visual conhecido como uncanny valley. Para driblar esse problema, o Google optou por personagens animados estilizados em vez de figuras humanas.
Imagem: Google
Principais pontos do novo comercial
- Primeiro anúncio 100% gerado por IA dentro do Google;
- Produzido com o Veo 3 e outras soluções internas;
- Protagonizado por um peru de pelúcia que foge do clima de Thanksgiving;
- Exibição em TV a partir de hoje e, no sábado, em cinemas e plataformas online;
- Parte da campanha Just Ask Google;
- Não há identificação explícita do uso de IA;
- Empresa mantém a combinação de tecnologias emergentes com métodos tradicionais.
Com a iniciativa, o Google se posiciona no centro do debate sobre o uso de inteligência artificial na publicidade, buscando equilibrar inovação tecnológica e criatividade humana.
Com informações de WizyThec
