Chegou ao fim a audiência de duas semanas que discute o suposto monopólio do Google no mercado de software de anúncios on-line. O julgamento ocorreu no Tribunal Distrital do Leste da Virgínia, onde o Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) apresentou propostas para reduzir o poder da companhia no setor.
O que está em jogo
O DoJ sustenta que o Google mantém controle ilegal sobre a plataforma que conecta compradores e vendedores de espaços publicitários. Para restaurar a concorrência, o governo pediu a venda dessa plataforma e a disponibilização de seu código para rivais.
De acordo com especialistas ouvidos pelo órgão, a transferência de tecnologia seria viável desde que conduzida por uma equipe de engenheiros qualificada.
Argumentos da empresa
Representantes do Google alegaram que a infraestrutura de anúncios processa mais de 8 milhões de solicitações de venda por segundo, o que tornaria a cisão arriscada e prejudicial a editores e pequenas empresas que dependem do sistema. A companhia propôs, como alternativa, melhorar a interoperabilidade com ferramentas concorrentes e ajustar políticas internas.
Posicionamento do mercado
Concorrentes como PubMatic e Equativ apoiaram a proposta do governo, afirmando que apenas uma cisão completa seria capaz de garantir condições equitativas de competição.
Imagem: Sergei Elagin
Próximos passos
As alegações finais serão apresentadas em novembro. A juíza federal Leonie M. Brinkema deve anunciar a decisão nos próximos meses. Ela indicou que ainda avalia se regras de conduta seriam suficientes ou se a venda da plataforma é indispensável. Também não descarta a possibilidade de um acordo entre as partes antes da sentença.
O veredicto poderá redefinir o mercado de publicidade digital nos Estados Unidos e afetar diretamente o faturamento do Google.
Com informações de WizyThec
